Insight Lab – Investigación
Investigación de mercado y marca
La intuición es útil, pero los datos aún más. Entender cómo te perciben es clave para mejorar tu impacto.
En Insight Lab convertimos las percepciones en información clara y aplicable.
Usamos ciencia –eye tracking, focus groups, entrevistas– para descubrir lo que tu audiencia siente, piensa y no siempre dice.
Lo que aquí encontramos se convierte en decisiones más seguras, mensajes más afinados y estrategias que funcionan.
Trabajo con un ecosistema de apoyo a la investigación que está deseando ayudarte a destacar.
A quién va dirigido
- A marcas, instituciones, universidades, medios y agencias que necesitan comprender mejor a su público para tomar decisiones basadas en evidencia.
- También es ideal para equipos de comunicación o marketing que quieren validar ideas, optimizar mensajes o medir percepciones de marca antes de lanzar una campaña.
Cuando comprendes lo que realmente mueve a tu audiencia, comunicas con precisión, conectas con propósito y creces con sentido.
Insights accionables para optimizar tu mensaje
Comprender la experiencia real de tu audiencia
Identificar barreras invisibles en la comunicación
Testimonios
Mi método Insight para investigación
1. Definir el reto
Clave: Entender qué necesitas descubrir.
- Alineamos objetivos de investigación con metas de comunicación.
- Traducimos inquietudes difusas en preguntas claras.
2. Exploración
Clave: Obtener información sin filtros.
- Selección de métodos (eye tracking, entrevistas, focus groups, encuestas).
- Observación y recogida de datos cualitativos y cuantitativos.
3. Análisis
Clave: Pasar de datos dispersos a patrones claros.
- Identificación de insights clave y comportamientos repetidos.
- Uso de técnicas de codificación y análisis de contenido.
4. Traducción: Del dato a la estrategia
Clave: Hacer que la información sea útil.
- Convertimos hallazgos en recomendaciones accionables.
- Diseñamos hojas de ruta estratégicas basadas en evidencia.
5. Aplicación
Clave: Usar lo aprendido para cambiar la comunicación.
- Seguimiento de la implementación y resultados.
- Ajustes estratégicos para optimizar impacto.
Preguntas frecuentes sobre la investigación aplicada
¿Qué tipo de estudios realizas?
Cada investigación tiene sus objetivos y por lo tanto, una metodología óptima para lograrlos. Hago investigaciones basadas en:
A)Focus Groups:
Reuniones dinámicas con grupos de personas para explorar percepciones, emociones y experiencias compartidas.
- Ideales para descubrir cómo se interpreta un mensaje, una marca o una campaña.
B) Entrevistas en profundidad o semiestructuradas:
Conversaciones individuales que permiten entender en detalle la experiencia y los significados que las personas atribuyen a algo.
- Útiles para obtener información cualitativa rica y matizada sobre motivaciones o barreras de comunicación.
C) Experimentos de eye tracking:
Estudios con tecnología de seguimiento ocular para medir qué capta la atención visual y cómo se procesa un mensaje o diseño.
- Perfectos para optimizar materiales visuales, webs, anuncios o presentaciones.
D) Análisis de discurso:
Revisión sistemática del lenguaje y los mensajes utilizados por una marca, institución o comunidad.
- Sirve para detectar patrones, sesgos o incoherencias en la comunicación y mejorar la narrativa institucional o mediática.
¿Cuánto tarda en obtenerse un informe con resultados?
Depende del alcance del estudio, pero la mayoría de proyectos se entregan entre 3 y 6 semanas.
¿Trabajas solo con organizaciones grandes?
No. También colaboro con emprendedores y pequeñas marcas que quieren crecer con base científica.
¿Los resultados son confidenciales?
Siempre. Firmamos acuerdos de confidencialidad y los datos se tratan con rigor ético y científico.
¿Puedo pedir una propuesta sin compromiso?
Claro. Analizaré tus necesidades y te propongo un diseño de investigación ajustado a tu realidad.