Sheila Guerrero Rojas presentando un evento

Investigación aplicada

Convertir preguntas complejas en evidencia útil

Diseño investigaciones aplicadas para organizaciones que necesitan comprender mejor un fenómeno, generar evidencia propia o tomar decisiones basadas en datos.

Cada proyecto parte de una pregunta concreta y se construye a medida: desde el diseño metodológico hasta la recogida y análisis de datos, la interpretación de resultados y la elaboración de recomendaciones.

Trabajo con metodologías cualitativas, cuantitativas y experimentales para transformar problemas reales en investigaciones rigurosas y útiles.

Diseño metodológico · Focus groups · Entrevistas · Encuestas · Experimentos · Análisis e informes

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A quién va dirigido

Trabajo con organizaciones que necesitan generar evidencia propia para comprender un problema, evaluar una iniciativa o tomar decisiones.

  • Empresas que necesitan conocer mejor a sus usuarios, empleados, clientes o públicos.
  • Empresas tecnológicas que quieren estudiar el impacto, uso o percepción de sus productos y generar evidencia sobre nuevas problemáticas.
  • Asociaciones y fundaciones que necesitan investigar fenómenos sociales, evaluar proyectos o generar conocimiento que respalde su actividad.
  • Organismos públicos e instituciones que quieren comprender una problemática, evaluar una política o conocer cómo diferentes públicos perciben una iniciativa.
  • Universidades y grupos de investigación que necesitan apoyo metodológico o una investigadora externa para desarrollar una parte concreta de un proyecto.
  • Equipos de comunicación, innovación o estrategia que necesitan datos propios antes de diseñar una intervención o tomar una decisión.

No existe una metodología única

Investigación cualitativa (entevistas, focus groups)

Investigación cuantitativa (encuestas, análisis de contenido)

Diseños experimentales

Testimonios

¿Cómo trabajo?

01. Definir la pregunta

Todo proyecto comienza traduciendo la necesidad de la organización en una pregunta clara. ¿Qué queremos comprender? ¿Qué necesitamos demostrar? ¿Qué decisiones dependerán de los resultados? ¿Qué información necesitamos realmente? Una buena investigación empieza por una buena pregunta.

02. Diseñar la metodología

Selecciono el enfoque más adecuado según el objetivo, los recursos y el contexto. Definimos: población y muestra; variables; instrumentos; procedimiento; técnicas de recogida de datos; estrategia de análisis. El objetivo es que cada decisión metodológica responda a una razón concreta.

03. Recoger y analizar la evidencia

Clave: Pasar de datos dispersos a patrones claros.

  • Identificación de insights clave y comportamientos repetidos.
  • Uso de técnicas de codificación y análisis de contenido.

04. Convertir los resultados en conocimiento útil

Clave: Hacer que la información sea útil.

  • Convertimos hallazgos en recomendaciones accionables.
  • Diseñamos hojas de ruta estratégicas basadas en evidencia.

5. Aplicación

Clave: Usar lo aprendido para cambiar la comunicación.

  • Seguimiento de la implementación y resultados.
  • Ajustes estratégicos para optimizar impacto.

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Preguntas frecuentes sobre la investigación aplicada

¿Qué tipo de estudios realizas?

Cada investigación tiene sus objetivos y por lo tanto, una metodología óptima para lograrlos. Hago investigaciones basadas en:

A)Focus Groups: 
Reuniones dinámicas con grupos de personas para explorar percepciones, emociones y experiencias compartidas.

  • Ideales para descubrir cómo se interpreta un mensaje, una marca o una campaña.

B) Entrevistas en profundidad o semiestructuradas:
Conversaciones individuales que permiten entender en detalle la experiencia y los significados que las personas atribuyen a algo.

  • Útiles para obtener información cualitativa rica y matizada sobre motivaciones o barreras de comunicación.

C) Experimentos de eye tracking:
Estudios con tecnología de seguimiento ocular para medir qué capta la atención visual y cómo se procesa un mensaje o diseño.

  • Perfectos para optimizar materiales visuales, webs, anuncios o presentaciones.

D) Análisis de discurso:
Revisión sistemática del lenguaje y los mensajes utilizados por una marca, institución o comunidad.

  • Sirve para detectar patrones, sesgos o incoherencias en la comunicación y mejorar la narrativa institucional o mediática.

Depende del alcance del estudio, pero la mayoría de proyectos se entregan entre 3 y 6 semanas.

No. También colaboro con emprendedores y pequeñas marcas que quieren crecer con base científica.

Siempre. Firmamos acuerdos de confidencialidad y los datos se tratan con rigor ético y científico.

Claro. Analizaré tus necesidades y te propongo un diseño de investigación ajustado a tu realidad.